Identités Actives

Je suis un capital, je suis une ressource.
Ma valeur fluctue dans le temps, il faut que j'y prête attention, que je la cultive, la surveille, m'assure qu'elle est en adéquation avec les "cibles" que je vise.
Pourquoi ? Pour en tirer du service, du financement parfois, ou tout simplement, de la notoriété.
Comment ? En me construisant une réputation, en me manifestant en multicanal (blogs, réseaux sociaux, services de "matching", forums, etc.), en déléguant la gestion de cette marque à des agents ou en me faisant aider par des "coaches" d'identité, en surveillant la "concurrence" via des services d'alerte ou d'agrégation, etc.
Quel temps suis-je prêt à consacrer à valoriser mes expressions identitaires ? Qu'est-ce que j'y gagne aujourd'hui, qu'est-ce que j'y gagnerai demain ? Quelles stratégies à l'œuvre, comment celles-ci évolueront ? Quels services vont-ils voir le jour ? Quelles fonctions suis-je prêt à déléguer ? Si je ne fais pas, quelqu'un le fera t-il à ma place, sans contrôle de ma part ?

La gestion de son identité en ligne n'est plus l'apanage de quelques précurseurs qui pouvaient ainsi "surfer" un terrain encore vierge, et par ce seul fait se mettre en valeur assez naturellement.
Demain, sans doute, toute le monde s'en préoccupera et les stratégies de valorisation de soi, dans un contexte de plus en plus "concurrentiel", deviendront de plus en plus élaborées :

• La tendance "tout le monde évalue tout le monde" se confirme et s'étend à tous types de domaines .L'évaluation devient un actif (ou un passif) et une arme.
• Les canaux de diffusion se multiplient et évoluent : nos voix, traces, contributions, présence et disponibilité disposent de multiples canaux par lesquels s'exprimer mais, est-il pour autant plus simple de toucher "la" bonne audience ?
• Les individus n'ont ni le temps, ni les compétences pour assurer le suivi de leur image en ligne ; la porte s'ouvre pour de nouveaux types d'intermédiaires : coaches d'identité, "sous traitants", courtiers, "commissaires priseurs de l'identité" sont des activités à ré-inventer...

Certaines observations et recherches nous laissent penser que la gestion des manifestations de leur identité en ligne par les individus et les organisations va beaucoup évoluer dans un avenir proche. Et sans doute, modifier considérablement les usages, services, jeux d'acteurs, modèles économiques, etc.
C'est l'objet du groupe de travail "Je est une marque". Les échanges de la 1ère réunion du groupe sont restitués sous forme de billets sur ce site.

Le groupe de travail est déjà constitué.
Pour y participer, contacter toutefois Charles Népote (charles.nepote@fing.org) ou Renaud Francou (rfrancou@fing.org), quelques places peuvent se libérer.